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  • 互联网加速传统制造业洗牌

  • 发布时间:2015-01-07
  • "传统制造业经历困难,不改革,无出路。"知名财经评论员叶檀在一次论坛中表示,从珠三角的小制造企业,到全国制造业巨头,都在经历着转型阵痛,这轮来时汹涌的洗牌潮,将剔除一大批制造企业。

      互联网时代的到来,加速了传统制造业的大洗牌,诸多传统的制造业需要经历一场变革,来走出当前行业的颓势。这并不是空穴来风,受整体宏观经济不景气和互联网的影响,传统制造业利润下滑已经成为不争的事实。

      传统制造业,你怎么了?

      2014年中国富豪榜发布,令人意外的是前三名不是地产商,而是互联网行业的三大赢家。过去30年中,为我国跻身第二大经济体立下汗马功劳的制造业,如今却已经逐渐淡出了中国首富的历史舞台。

      不得不说国内传统制造业正在经历着变革。一方面,随着招工难、生产成本上涨、融资难等一系列因素的叠加,越来越多的中小制造业企业,特别是劳动密集型行业,倍感压力;另一方面,国内制造业处于低端制造的位置,只能做些附加值低、利润微薄的加工贸易,自2008年全球经济危机爆发后,企业几乎难以为继。

      正是由于中国制造业的各种红利正在逐步消失殆尽,越来越多的制造业企业将眼光投向人工、土地成本较有优势的越南、印度等东南亚国家和墨西哥等美洲国家。以韩国为例,据韩国进出口银行发布的数据显示,在中国新设法人的韩国企业2006年为2294家,2013年减至817家,今年上半年进一步锐减到368家。造成大规模迁移的主要原因在于企业运营成本上升。今年,中国地方政府确定最低工资上升幅度为16.9%,中国政府计划每年平均上调最低工资13%.当然,中国政府陆续取消对外企的优惠政策也是外企迁徙的重要原因。

      与传统制造业相反的是互联网行业。随着互联网产业变革的速度不断增大,颠覆传统行业的脚步也进一步加快。在过去的2013年中,微信颠覆传统电信业、互联网金融挑战传统银行业、大数据带来精准服务。

      互联网改变传统的消费状态

      11月中旬,在浙江乌镇举办的首届世界互联网大会开幕式上,国务院副总理马凯提到,要更好利用互联网,改造提升传统产业,培育发展新产业。过去大规模、高效率的生产往往做不到个性化,不能按需生产,而借助互联网,制造业将能兼顾效率、质量、成本、个性化等等方面,取得更好的经济效益和社会效益。

      诚然,传统行业无论B2C亦或是B2B,企业与用户的关系都是由价格、促销以及服务等形式来决定的。企业寻找目标消费群的方式也是由店铺位置以及投放各种广告等单一形式决定,绝大多数消费者与企业之间不存在绝对的忠诚度。而企业与消费者之间沟通的路径也是单一的,虽然有企业在不断做调查问卷以及电话回访,但价值又有多少呢?

      正是由于传统制造业企业与消费者之间的沟通路径单一,大部分的产品是由生产商决定,生产者与消费者的角色是割裂的。而互联网会逐渐瓦解这种状态,未来将会由顾客全程参与到生产环节当中,由用户共同决策来制造他们想要的产品。未来时代消费者与生产者的界限会模糊起来,而同时传统的经济理论面临崩溃。

      小米手机就是一款典型的用互联网思维做出的产品。就像凯文·凯利在《技术元素》中描述的维基百科,底层有无限的力量,只要加入一些自顶向下的游戏规则,两者结合后就会爆发出惊人的力量,于是也就彻底超越大英百科全书。当前的制造业和大英百科全书有点像,在耗费着各种人力物力去做一件及其困难的事情,完全没有用到互联网的力量。

      未来制造业:人人都是设计师

      互联网对传统制造业的冲击效果已经初步显现,在互联网时代,制造业会呈现怎样的发展趋势?每一次营销方式的变化,就会形成制造业的变化。所有的制造业都必须因为消费者而改变自己产品的设计,改变渠道的推广方式,必须改变创新设计的能力。

      "个性化的订制生产将是未来制造业发展的一个方向。"中国机械工业联合会顾问朱森第11月中旬出席中国制造业管理国际论坛时表示。在他看来,企业"做什么,卖什么"的年代已经过去。

      未来制造业将会进入新部落时代,大规模投放广告、大规模生产时代将宣告结束,"个性化、定制化、人人都是生产者、人人都是设计师"的时代即将来临。这并不是遥遥无期的规划蓝图,而是触手可及的现实。在11月19日开幕的工博会上,上海明匠智能系统有限公司展示的"工业4.0"流水线就是一个很好的例子:观众可以当场选择"我要一支红色圆珠笔","工业4.0"流水线上的一台蓝臂机器人就会从一堆笔中准确地抓取出红色圆珠笔,放进银色托盘内。此时,接到网络指令的自动导航黄色小车就会接过这只托盘,将其自动运送到目的地。这,就是互联网的规则。

      毋庸置疑的是,随着互联网的发展,在不久的将来,工业生产的变革将会朝着产品小批量、多品种、生产周期缩短、价格下降、对客户定制产品的反应更快、产品实现按订单生产,而不是盲目生产再费力推销、资源更优化、能源效率提高、投资回报率更高等方面发展。届时,买东西将会比动动鼠标、收收快递还要简单。


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